في منطقتنا تعيش العلامة التجارية بخطين في الوقت نفسه: على لافتة المحل، وفي القائمة، وعلى حساب إنستغرام، وفي الفاتورة. الشعار الذي يبدو رائعاً بالإنجليزي ومرتبكاً بالعربي، أو العكس، يقول للعملاء إن العلامة فُكّر فيها نصف تفكير.
خطان وشكلان مختلفان
الحروف اللاتينية تجلس على سطر واحد وتدخل غالباً في صندوق مرتب. أما العربية فتنساب وتتصل، ولها أشكال قوية ترتفع فوق السطر وتنزل تحته. وكثيراً ما تكون الكلمة العربية أقصر أو أطول من مقابلها الإنجليزي، وقد يبدو الاسم نفسه مختلفاً جداً في كل خط. لذلك يجب أن يحترم الشعار ثنائي اللغة طبيعة الخطين، بدل أن يُجبر أحدهما على تقليد الآخر.
ما الذي يجمع الشعارات القوية باللغتين
- فكرة مشتركة، لا شكل منسوخ. أفضل الثنائيات تتشارك السماكة والإيقاع والشخصية. أما ليّ الحروف العربية لتشبه اللاتينية، أو العكس، فنادراً ما ينجح.
- توازن في الحضور البصري. عندما يوضع الشعاران معاً، لا يجب أن يطغى أحدهما على الآخر. وهذا يعني غالباً ضبط الأحجام بالعين، لا بمطابقة أحجام الخط.
- رمز لا يحتاج إلى لغة. علامة تعمل من دون كلمات، مثل أيقونة أو حروف أولى أو شكل، تحمل العلامة حيث لا يتسع النص: أيقونة التطبيق، وأيقونة المتصفح، والأختام، وصور الحسابات.
- تركيبات واضحة. قرّر مسبقاً كيف تجتمع النسختان: جنباً إلى جنب، أو واحدة فوق الأخرى، أو كل واحدة وحدها. وقد تحتاج التصاميم من اليمين إلى اليسار إلى عكس الترتيب.
- وضوح في الأحجام الصغيرة. تفاصيل الحروف العربية قد تختفي عندما يصغر الشعار. جرّبه بحجم إشعار على الهاتف، وليس فقط على شاشة كبيرة.
اختيار الخطوط من حوله
الشعار مجرد بداية. سيرى عملاؤك خطوطك أكثر بكثير مما يرون شعارك: في القوائم واللافتات والمواقع والمنشورات. اختر عائلة خط عربية وأخرى لاتينية صُممتا لتعملا معاً، بسماكات متطابقة، واستخدمهما باستمرار. هذا يجعل كل ما تنشره يبدو من عائلة واحدة، حتى عندما لا يظهر الشعار في الصفحة.
أسئلة تطرحها قبل أن توافق على شعار
- هل تُقرأ العربية بشكل طبيعي لقارئ عربي، لا أنها تبدو صحيحة للمصمم فقط؟
- هل يعمل بلون واحد، وعلى خلفية داكنة، ومطرّزاً أو محفوراً؟
- هل توجد نسخة للمساحات المربعة وأخرى للمساحات العريضة؟
- هل يمكن التعرف على الرمز من دون أي من الاسمين بجانبه؟
- هل يوضح دليل الهوية الخطين معاً، مع قواعد واضحة لمتى يُستخدم كل منهما؟
ملاحظة عن شعار هذا الاستوديو
شعار فتوش، النقطة، مبني من ست نقاط على شكل معيّن. النقاط مهمة في الكتابة العربية، فهي التي تحوّل حرفاً إلى حرف آخر، والنقطة المعيّنة أيضاً علامة مألوفة في الخط العربي. وهو يُقرأ في الخطين لأنه لا ينتمي إلى أي منهما.
باختصار
ينجح الشعار في الخطين عندما تُصمَّم كل نسخة لخطها، وتتشارك النسختان فكرة واضحة وحضوراً متوازناً، ويوجد رمز من دون كلمات يمثلهما معاً. جرّبه صغيراً، وجرّبه بالعربية مع قرّاء عرب، واكتب القواعد. المزيد في صفحة الهوية والتصميم الرقمي.